中國嬰兒紙尿褲行業(yè)保持快速發(fā)展態(tài)勢

近年來，受益于市場滲透率提升、生活水平提高、消費結構升級、“二胎”政策等因素，且基于我國較為龐大的嬰幼兒基數(shù)，嬰兒紙尿褲行業(yè)保持快速發(fā)展的態(tài)勢。

1、嬰兒紙尿褲產(chǎn)品分類情況

目前，嬰兒衛(wèi)生用品主要包括紙尿片、紙尿褲和拉拉褲，其中紙尿褲和拉拉褲是拉動整個市場的主要動力。紙尿片、紙尿褲和拉拉褲的產(chǎn)品形態(tài)設計與用法上略有差異，較好地滿足了消費者的不同需求。

2、中國嬰兒紙尿褲市場規(guī)模突破600億元

21世紀開始產(chǎn)品概念化升級，紙尿褲與科技概念、時尚IP等結合，嬰兒紙尿褲行業(yè)開始謀求品牌的個性化和差異化發(fā)展，具有知名品牌和先進技術的企業(yè)占據(jù)發(fā)展優(yōu)勢。

市場調查數(shù)據(jù)顯示，2013年以來，中國嬰兒紙尿褲市場規(guī)模不斷擴大，增速略有放緩但仍高于全球市場的總體增速，中國嬰兒紙尿褲市場規(guī)模增速從2013年的17%放緩至5%，2019年中國嬰兒紙尿褲市場規(guī)模達到610億。

3、中國嬰兒紙尿褲行業(yè)電商渠道發(fā)展迅速

早在我國嬰兒紙尿褲行業(yè)發(fā)展初期，外資廠商就已紛紛進入國內市場。外資廠商憑借其先進的生產(chǎn)設備及技術、良好的產(chǎn)品體驗、較高的品牌知名度等優(yōu)勢，迅速占據(jù)我國嬰兒紙尿褲市場的主導地位，幫寶適、好奇、媽咪寶貝、花王等國際知名品牌的嬰兒紙尿褲產(chǎn)品占有我國嬰兒紙尿褲的主要市場份額。

由于行業(yè)進入壁壘較低，且毛利可觀，市場進入者不斷增加，市場競爭愈發(fā)激烈，2019年，市場份額前三名為寶潔幫寶適(19.9%)、花王妙而舒(8.8%)、金佰利好奇(7.7%)均為外資品牌，CR3僅為36.4%，行業(yè)整體集中度有待進一步提升。

銷售渠道方面，嬰兒紙尿褲產(chǎn)品傳統(tǒng)渠道包括大賣場、大型超市、小超市等網(wǎng)點。新興渠道包括母嬰專營店和專營連鎖店、電商平臺、垂直電商等。母嬰專營店作為母嬰護理用品的獨特銷售途徑，憑其專業(yè)化、品牌化的優(yōu)勢在國內迅速發(fā)展;而隨著互聯(lián)網(wǎng)以及購的流行，電商平臺、垂直電商憑借其便利性逐漸成為嬰兒紙尿褲產(chǎn)品銷售的重要渠道之一。

隨著互聯(lián)網(wǎng)以及網(wǎng)購的流行，電商渠道的銷售占比不斷提升，電商渠道銷售占比從2010年的4.8%迅速增長至2019年的44%，而以超市、大賣場等為代表的線下渠道銷售額占比從2010年的95.2%減少至2019年的56%。

4、滲透率提升帶動嬰兒紙尿褲行業(yè)發(fā)展

從市場潛在需求情況來看，近年來，中國新生兒出生率持續(xù)下滑，二胎政策紅利在17年基本釋放完畢，新生兒出生數(shù)增幅不斷下滑。2019年全國新生兒出生人數(shù)為1465萬人，創(chuàng)近年新低;出生率也在持續(xù)走低，2019年我國新生兒出生率下降至10.48%。

但是隨著我國家庭對嬰兒紙尿褲的接受度不斷提高和使用習慣的逐漸養(yǎng)成，嬰兒紙尿褲產(chǎn)品的市場滲透率迅速提高。根據(jù)生活用紙專業(yè)委員會的統(tǒng)計，2000年我國嬰兒紙尿褲的市場滲透率僅為2.1%，2018年已提升至63.9%。

但與歐美、日本等發(fā)達國家90%以上的市場滲透率水平相比，我國嬰兒紙尿褲市場滲透率仍有較大提升空間。預計未來蘇子和我國嬰兒紙尿褲市場滲透率的進一步提升，我國嬰兒紙尿褲市場規(guī)模仍將持續(xù)增長。